Das neue Logo der Stadt Dortmund als „Kunstwerk“ im Museum: Und tatsächlich baut es auf Traditionellem auf – aber im modernen Look.
© Stadt Dortmund / Roland Gorecki
Der Rat beschließt neues Design für die Stadt
Es ist ein wichtiger Schritt in Richtung Zukunft: Zusammen mit dem Stadtnarrativ wurde auch ein neues Design entwickelt. Damit will Dortmund künftig einheitlicher kommunizieren.
„Wir freuen uns, dass der Rat sich für ein modernes und mutiges Design entschieden hat. Das war dringend notwendig“, sagt Oberbürgermeister Thomas Westphal. Ein hoher Wiedererkennungswert ist für die Positionierung einer Stadt in Zeiten von Fachkräftemangel und demographischem Wandel immens wichtig.
Das neue Logo der Stadt Dortmund in neuem Design mit frischen Farben.
© Stadt Dortmund / Roland Gorecki
Design basiert auf „Die Einzige ihrer Art“
„Ein gutes und klares Design sorgt nicht nur für Transparenz in der Kommunikation und schafft Identifikation und Zugehörigkeit, es sorgt auch für eine positive Außenwirkung. So können wir die Menschen in unserer Stadt gezielt ansprechen und werden attraktiver für Unternehmen und Investierende. Mit dem Design leisten wir einen wichtigen Beitrag für die Zukunftsfähigkeit von Dortmund“, bekräftigt der Oberbürgermeister.
Das neue Design basiert auf den Markenbildungsprozess der Stadt. Das Stadtnarrativ „Die Einzige ihrer Art“ spielte bei der Entwicklung eine maßgebliche Rolle. Dabei wurde auch in den Archiven der Vergangenheit „gekramt“, um aus Dortmunds Tradition etwas Neues zu entwickeln
Einheitlich kommunizieren und auf Bewährtem aufbauen
Für das neue Design hat der Fachbereich Marketing + Kommunikation in den Stadtarchiven recherchiert und alte Logos und Designentwürfe evaluiert und analysiert. In den 60er und 70er-Jahren hatte Dortmund – trotz herausfordernder Zeiten – eine farbenfrohe, mutige und vor allem einheitliche Kommunikation mit einer starken, individuellen Schrift. Durch diese Kombination war die damalige städtische Kommunikation auf den ersten Blick als solche erkennbar. Darauf baut der neue Design-Entwurf auf, allerdings mit Blick auf die moderne und zunehmend digitale Welt.
Das neue Logo: Wiedererkennbar und einzigartig
Das neue Logo ist eine Kombination aus einem grafisch reduzierten Adler mit dem bekannten Kürzel aus den Buchstaben „DO“. Das „DO“ hatte jahrzehntelang als Logo für die Stadtverwaltung gedient. Heute präsentiert es sich als ein modernes Zeichen für Dortmund. Das Logo kann in schwarz oder weiß verwendet werden. So schafft das neue Design einen einzigartigen Charakter für das visuelle Erscheinungsbild der Stadtverwaltung. Eine klar definierte Bildsprache soll Dortmund so zeigen, wie die Stadt ist: selbstbewusst und farbenfroh, aber auch ungeschönt und ehrlich – einzigartig eben.
Zugehörigkeit und Zusammenhalt
Das neue Design soll die Stadtmarke weiter stärken. Die Dortmunder*innen sollen sich damit identifizieren. „Wir geben den Dortmunder*innen mit dem ‚DO‘ ein Symbol zurück, das ihre Verbundenheit mit ihrer Heimatstadt ausdrückt und sie ein Stück Dortmund in ihren Alltag mitnehmen lässt, sei es als Sticker auf ihrem Fahrrad oder Auto oder als Aufdruck auf einem T-Shirt“, sagt Jennifer Rickers, Fachbereichsleitung Marketing + Kommunikation. „In zahlreichen Gesprächen haben uns die Menschen erzählt, wie stolz sie auf ihre Stadt sind, wie gerne sie hier wohnen. Mit dem neuen Design möchten wir diese Zugehörigkeit stärken und so auch den Zusammenhalt in unserer Stadt fördern.“
Ab Mai wird das Design im Stadtbild sichtbar
Basierend auf dem vorliegenden Designkonzept entwickelt der Fachbereich Marketing + Kommunikation jetzt einen Leitfaden, mit dem die Stadtverwaltung künftig arbeiten und so für ein modernes und einzigartiges Erscheinungsbild sorgen kann. Nachdem der Rat darüber beraten hat, soll das neue Design dann nach und nach bei der städtischen Kommunikation zum Einsatz kommen und im Stadtbild sichtbar werden.
Hier geht es zu zwei Film-Beiträgen zur Marke:
Jennifer Rickers, Amtsleiterin Marketing + Kommunikation zum neuen CD/CI
Neues Corporate Design für Dortmund