Dortmund – Die Einzige ihrer Art
© Stadt Dortmund / Roland Gorecki
Wofür steht Dortmund und was macht unsere Stadt besonders? Um das herauszufinden, hat die Stadtverwaltung bereits im vergangenen Jahr einen Markenbildungsprozess gestartet und ein neues Markennarrativ entwickelt. Der Rat hat dieses Narrativ am 16. Mai verabschiedet, verbunden mit dem Auftrag, daraus einheitliche Marketing- und Kommunikationsmaßnahmen abzuleiten.
Ziel ist es, eine starke Marke für eine starke Stadt zu entwickeln und damit Dortmund nachhaltig für die Zukunft zu positionieren. Als nächster Schritt soll ein einheitliches grafisches Erscheinungsbild für alle Medien festgelegt werden, bei denen die Stadt Dortmund Absenderin ist. Dazu gehören zum Beispiel ein Logo, bestimmte Farben oder Schriftarten.
Modern oder historisch?
Dafür ist jetzt auch die Meinung der Dortmunder*innen gefragt: Wie soll sich die Stadt Dortmund in Zukunft zeigen? Gibt es Farben oder Formen, die Dortmunder*innen mit ihrer Stadt verbinden? Sollte das städtische Design modern und zukunftsgerichtet sein? Oder sollte es eher klassisch aussehen und sich auf die Historie besinnen? Diese und weitere Fragen können Einwohner*innen einfach aus dem Bauch heraus beantworten, denn es gibt kein richtig oder falsch – es geht um eine ehrliche Meinung.
Hier geht es zur Umfrage.
Auf dortmund.de/marke gibt es laufend weitere Informationen über den Prozess.
Eine starke Marke – was ist das überhaupt?
Eine starke Marke ist ein Markenname oder ein Markenzeichen, das in den Köpfen der Menschen positive Assoziationen hervorruft. Eine starke Marke zeichnet sich durch mehrere Merkmale aus wie etwa Bekanntheit, Einzigartigkeit und eine emotionale Verbindung.
Eine starke Marke in Dortmund ist beispielsweise der BVB mit seinem Slogan „Echte Liebe“, der auch als Narrativ, also als Geschichte, für den Verein funktioniert. Auch Städte sind Marken. Eine der stärksten Stadtmarken ist sicherlich New York: Die Wort-Bild-Marke „I <3 NY“ ist weltweit auf Tassen, T-Shirts und Stickern zu finden. In Deutschland zählen Berlin, Hamburg und München zu den erfolgreichsten Stadtmarken.